Birçok şirket işe alım süreçlerinde benzer bir problem yaşıyor. Başvurular azalıyor. Nitelikli adaylara ulaşmak zorlaşıyor.
Genç yetenekler rakip şirketleri daha fazla tercih ediyor. Bu durumun nedeni çoğu zaman ücret politikaları veya işe alım süreçleri olarak görülüyor. Ancak günümüzde gözden kaçan önemli bir gerçek var: Adaylar tanımadıkları şirketlere başvurmuyor.
Bir şirket ne kadar güçlü olursa olsun, eğer görünür değilse adayların zihninde bir yer edinemiyor. Bu nedenle işveren markası çalışmalarında içerik üretimi artık bir tercih değil, stratejik bir gereklilik haline geliyor.
İşveren Markası Sessizce İnşa Edilmiyor
Geçmişte işveren markası daha çok şirket içerisinde şekillenen bir kavramdı.
Bugün ise durum farklı.
Adaylar şirketleri:
- İçeriklerinden,
- Çalışanlarından,
- Etkinliklerinden,
- Dijital görünürlüklerinden,
- Paylaştıkları hikâyelerden
tanıyor.
Başka bir deyişle işveren markası artık yalnızca yaşanan bir deneyim değil, aynı zamanda anlatılan bir deneyim.
İçerik Üretmeyen Şirketler Ne Kaybediyor?
Görünürlük
Bir aday iş değiştirmeyi düşündüğünde karşısına çıkan markalar avantajlı başlıyor. Görünmeyen şirketler değerlendirme listesine bile giremeyebiliyor.
Güven
İnsanlar kurumsal vaatlerden çok gerçek hikâyelere güveniyor. İçerik eksikliği güven oluşumunu zorlaştırıyor.
Aday Kalitesi
Güçlü işveren markaları daha fazla değil, daha doğru başvuru alıyor. Çünkü adaylar başvurmadan önce şirketi daha iyi tanıyor.
Genç Yetenek İlgisi
Özellikle yeni nesil profesyoneller şirketleri araştırırken içeriklere büyük önem veriyor. Şirket hakkında hiçbir şey bulamamak çoğu zaman olumsuz bir sinyal olarak algılanabiliyor.
İçerik Neden Bu Kadar Güçlü?
Çünkü içerik yalnızca bilgi vermiyor.
Algı oluşturuyor.
Bir şirketin:
- Nasıl bir kültüre sahip olduğunu,
- Çalışanlarına nasıl yaklaştığını,
- Liderlerinin ne düşündüğünü,
- Genç yeteneklere nasıl yatırım yaptığını
anlatmanın en etkili yolu içerik.
Bu nedenle içerik stratejisi ile işveren markası stratejisi artık birbirinden ayrı düşünülemiyor.
En Güçlü İşveren Markası İçerikleri Hangileri?
Çalışan Hikâyeleri
Gerçek deneyimler en yüksek güveni yaratıyor.
Kariyer Yolculukları
Çalışanların gelişim süreçleri adaylar için ilham veriyor.
Genç Yetenek Programları
Yeni mezunlar ve öğrenciler kendilerine benzeyen insanların deneyimlerini görmek istiyor.
Liderlik İçerikleri
Yöneticilerin görünür olması güven oluşturuyor.
Şirket Kültürü İçerikleri
Günlük iş yaşamını gösteren içerikler kurumsal sloganlardan daha etkili olabiliyor.
İçerik Üretmek İşe Alım Sonuçlarını Etkiler mi?
Kısa cevap:
Evet.
Çünkü güçlü içerik stratejileri:
- Marka bilinirliğini artırıyor,
- Aday güvenini güçlendiriyor,
- Başvuru kalitesini yükseltiyor,
- Yetenek havuzunu büyütüyor.
Özellikle genç yetenek iletişiminde içerik üretimi artık en önemli rekabet alanlarından biri haline geliyor.
Geleceğin İşveren Markaları Ne Yapacak?
Önümüzdeki dönemde başarılı şirketler yalnızca iş ilanı yayınlayan markalar olmayacak.
Aynı zamanda:
- Hikâye anlatan,
- Çalışanlarını görünür kılan,
- Topluluk oluşturan,
- Sürekli iletişim kuran
organizasyonlar öne çıkacak.
Çünkü işveren markası artık yalnızca işe alım döneminde hatırlanan bir konu değil. Sürekli yönetilen bir iletişim alanı.
